近年来，文化创意品牌逐渐进入公众视野，从景点周围的冰淇淋到梳妆台上的化妆品。然而，每个主要的文化和创意类别都面临着一个两难境地，即产品比品牌大。回头客很少，消费者很难说出品牌。所有这些现象都是其高开低走的表现。那么，文化创意企业应该如何扭转潮流，实现高效增长？

文化创意产业不容错过的“黄金时代”？

许多人不了解文化创意产业，认为文化创意品牌发展前景渺茫。事实上，“文化创新”在过去10年和很长一段时间里一直是热门话题之一。早在2019年，新华社下属的展望智库就发布了一份报告，预测了中国互联网的六大趋势，其中包括文化创新。报告称，“文化创新将成为新时代的文化生产方式”。企业也开始定制产品，如工牌定制、企业定制周边、办公周边定制、公司周边定制、礼品周边定制等。

事实上，自十八大以来，中国文化创意产业的规模不断扩大，在GDP中的比重不断上升。文化创意产业增加值从2010年的1.1万亿元逐年增加到2019年的4.4万亿元，占GDP的比重从2.8%逐年增加到4.5%。据专家预测，2020年文化创意产业规模将继续扩大，达到5.5万亿元，占GDP的比重也将提高到4.7%。

一起看看完美日记的案例：
随着完美日记的兴起，看到文化创意品牌的发展机遇。完美日记的崛起主要的因素影响：
天时：有优惠政策，新品牌孵化时间缩短。过去十年，文化旅游部和国务院多次发布文件，强调发展文化产业，特别是与旅游、娱乐、表演艺术、多媒体、舞台艺术等领域相结合。社会加大了对文化创意产业的投资热情，文化创意产品和服务开始呈现多元化。优惠政策为文化创业相关产业的发展提供了坚实保障。

新品牌的孵化门槛和升级周期大幅降低。过去，一个品牌至少已经建立了五年，但只要内容和产品足够好，文化创意品牌就可以迅速利用互联网和新技术的发展。从2017年到2019年，完美日记在短短两年内直接实现了30多亿美元的年销售额。2020年，完美日记的年销售额再创新高，达到52.3亿元。在此之前，10亿一直是行业上限。优越的地理位置、优惠的政策+较短的新品牌孵化时间

作为首批入驻视频内容平台的品牌，完美的日记，依托Tiktok、Kwai、xiaohongshu等崛起的窗口红利，让消费者更直观地看到视觉呈现以及颜色和状态的变化。此外，在备受瞩目的KOL和Koc的支持下，消费者可以在短时间内快速种草，然后通过天猫进行收获，这大大缩短了消费者决策的路径。

此外，中国的美容供应链在过去几年中实际上拥有非常成熟的技术。完善的化妆品供应链体系也为完美日记的兴起奠定了重要基础。人和，消费升级+文化信心。

消费升级是居民生活水平提高的必然结果。随着消费能力的不断提高，居民的文化意识将不断提高。因此，多元化的精神需求将会增加，为文化创意产业的供给提供了一个良好的释放窗口。

作为新一代消费的主力军，90后和00后诞生于国家快速发展的时代。他们从小生活丰富，对民族文化充满信心。因此，70后和80后不再过分沉迷于国际品牌，而是更愿意支持国内文化创意品牌。完美日记作为当前文化创意品牌的“大众炸鸡”，因其人性化的价格、最受欢迎和最完整的化妆类别以及良好的使用体验，深受消费者的喜爱。今天，完美日记还签约周迅为全球品牌代言人，开始强化无限美传播的品牌精神，实现品牌的进一步升级

基于以上，文化创意品牌仍处于高速发展轨道。只要我们找到正确的方向，未来将是无限的。