文创之所以如此流行，是因为人们看到了文化创新的巨大作用和价值，进而影响了文化创新的创造和利用。由于文创是一个想象的领域，文创的价值和效用也需要重新把握。文创的以下三个效应值得重新认识：
1、从产品创收到用户连接
不可否认，一些组织确实通过文化和创意手段创收。例如，有600年历史的故宫博物院的年营业额可以超过15亿，远远超过许多A股上市公司的收入水平
然而，没有一家企业如此寒酸，想要通过文化创新致富，因为与紫禁城这样的非营利组织不同，企业是营利组织，其中必须有自己的商业模式和销售产品。这是主要业务。文化创新更多的是与用户联系在一起，反映出一定的利益块和生活方式，从而促进产品销售，促进企业影响力的释放。

因此，对于企业来说，文化创意产品的创作基本考虑是如何与用户建立和谐的关系，激发用户的深度认同，而不是试图追求销售转型。例如，威莱的NiO生活专注于创造愉悦而原始的生活方式。其产品与用户群紧密匹配。无论是服装、箱包、家居、食品、3C技术等，都以态度、故事和设计品味为特征，并在连接用户的层面上到位。据我了解，目前很多人都不开威莱的车，但他们经常从威莱那里购买这些好产品。

可以看出，威莱通过来自30多个国家的500多名设计师创造了这些优质产品，甚至推出了文化创意商品品牌，开启了人们创造终极用户体验的想象。即使你不是威莱的用户，也不会影响你成为威莱的粉丝。

2、从场景占领到社会反人类的所有行为都在特定的场景中，场景对于建立关联映射非常重要。然而，静态场景占用很难产生长期效果。所谓视而不见，没有互动就容易被忽视。

因此，如果企业创造的文化创意产业想要避免吃灰烬，就必须考虑如何与用户发生化学反应，即如何最大限度地提高其社会吸引力。星巴克推出的猫爪杯就是一个典型的例子。猫爪杯在上线后0.07秒内就售罄了。一些粉丝整夜排队，甚至在柜台前打架，这是一个非常社会化的话题。

此外，那些在后期抓到猫爪杯的人自然会分享照片，形成社会货币。后来，星巴克还带来了猫爪杯的“兄弟”猫尾杯，可以说在玩杯的道路上走得越来越远。

文化创意产业产生了社会反响。他们需要找到企业自身与用户惊喜之间的耦合点，从而激发社会热情。猫爪杯是星巴克高质量炫耀和可爱宠物人气的完美结合，引发了社会话题。

3、从营销常规到价值赋予
文化创新是一个想象的领域。这种想像力不能哗众取宠，而应专注于某种核心表达，或帮助企业进行某种叙事。只有这样，我们才能通过持续的文化创新输出赋予企业价值，形成一个想象的领域。

特斯拉推出的texaquila，其瓶形为闪电。产品上架当天很快就售罄了。这一文化创意产品源于马斯克愚人节的一个笑话。

当时，他发布了一张手持式纸板上写着“破产”一词的照片。马斯克开玩笑说，“特斯拉将宣布破产，因为他已经耗尽了所有的资金，马斯克用一瓶特斯拉奎拉酒（即“特斯拉+龙舌兰酒”）浸透了他的悲伤。”

特斯拉通过具体的文化创意产品回应了自己的笑话，并以意想不到的方式进行了品牌叙事，加深了大家对马斯克勇气的理解。特斯拉还推出了一款类似于特斯拉即将推出的赛博哨子的哨子，而且也遭到了抢劫

马斯克甚至为了带来商品而讽刺苹果。“与其把钱浪费在苹果抛光布上，我最好买我的哨子。”。从营销常规到价值赋予，特斯拉文化创新一直围绕极客文化努力深化人们对其价值的信念

文化创新是企业的想象领域。好好利用这一特殊的生产力，让企业走出品牌和产品的束缚，在多个层次上收获不同的成果！文创产品定制服务，包括定制产品、办公周边定制、公司周边定制、礼品周边定制等。