肯德基炸鸡味防晒乳、汉堡王炭火烤肉味喷雾器、Zippo淡香水、保时捷手表、资生堂甜点店……近年来，目前市面上出現了愈来愈多这类脑洞大的品牌文创设计产品。

周边产品概念怎么来的

“周边产品”这一定义最开始从动漫、游戏产业中衍化而成，其实际含意指，以手机游戏动漫为质粒载体，对其附近的潜在性資源开展发掘，经受权后生产制造出去的各种各样的商品。

大品牌为什么也要追求周边产品

发展趋势迄今，周边产品早就不但仅限于动漫和游戏产业，别的行业品牌也开始注重文创衍生品定制。不一样品牌发布周边产品的目地有全局性差别：一种是运用现有品牌使用价值和知名度，提升产品类型，根据附近立即盈利，完成营业额和盈利的利润最大化；另一种则是并但是多考虑到周边产品自身的立即盈利，只是以新奇特的附近得到受众群体留意，提高品牌名气或提升品牌个性化，最后主导业服务项目，这实质上是一种营销方式。

品牌借助周边产品做营销有用么

从表层上看，品牌发布的各种周边产品大多数丧心病狂，展现出的总体设计风格都不太“正儿八经”，而事实上，这种看起来偏游戏娱乐化的产品身后既凝固了公司在产品单一化和营销单一化中的无可奈何，又承重了品牌营销自主创新的欲望，文创ip定制服务商在其中发挥着重要作用。

一般的品牌营销作用小

　　基本的营销招数顾客已十分了解，在不断的被潜移默化中，她们视觉的审美疲劳乃至发麻。针对“营销乏力”的品牌而言，怎样获得顾客的关心变成头等大事。具备艺术创意的品牌附近，以生产制造营销手段的方法，造成话题讨论，提升品牌曝光率和优越感，进而虏获顾客的专注力。

品牌借助周边产品做营销有意外收获

肯德基的主推产品韩式炸鸡，绝大多数人都吃过，并且若有必须，在一二线城市基本上随时都能购到。应对那样一款通俗化且易获得的产品，肯德基的韩式炸鸡广告宣传还有特点，其品牌和产品博人眼球的工作能力還是极为比较有限。做为中式快餐界的“老湿机”，肯德基在2017年八月发布了一款名叫“韩式炸鸡味防晒乳”的周边产品。从作用上看来，该产品的确是一款能够 擦抹且具备防晒隔离作用的护肤产品，只不过是其特点取决于，擦抹之后会给你释放出“韩式炸鸡味”。

“韩式炸鸡味+防晒乳”自身就极具营销手段，再再加肯德基的营销功底，该产品发布短短的数天便快速得到关心，肯德基借韩式炸鸡味防晒乳这一周边产品取得成功造就了新奇点，聚焦点眼光，让自己的韩式炸鸡也随着得到大量关心。相近游戏玩法麦当劳也玩过，麦当劳曾在2013年发布了一款比萨味淡香水，得到了如出一辙的实际效果。