可能有很多小伙伴，搞不明白，明明很多很出名的品牌，他们已经有自己的logo了，但是为什么还要针对自己的品牌衍生品的宣传，再进行一次相关的衍生品设计，这样不会选的非常多此一举吗，而且衍生品在大多数情况下，更多的并不是创收的手段，这些即便是正版衍生品所带来的实际收益在大企业的财报中，可能也是微乎其微的存在，他们不像动漫ip衍生品这种比较依赖周边产物的行业，他们自身也是有一定的业务范围的呀，那么今天就跟大家聊聊品牌衍生品的意义吧。

一、品牌衍生品的战略意义，衍生品牌指的是：选取一个成功品牌的部分元素加上新的元素变体出一个新的品牌。如娃哈哈非常柠檬、非常苹果，微软的office word、office powerpoint、office excel，雀巢品牌的英文名为“Nestle”雀巢的咖啡、茶分别有“Nescafe”、“Nestea”等周边衍生品。外观产品设计公司会根据新元素暗含或暗指了产品特征，从而低成本传递出产品的个性和特征，再加上衍生品牌中蕴含已经在市场上取得成功的品牌的元素，能有效地把成功品牌的资产嫁接过来。衍生品牌可以使品牌部分地获得新品牌的优势—彰显出不同产品的个性，品牌衍生品的宣发又不需要重新设计一个名称如副品牌和独立品牌，所以可与大大节约营销成本。

二、品牌衍生品的运用策略
1、衍生品牌战略必须建立在原有的品牌力非常强大的基础之上
2、新元素一般是说明产品不同的原料、用途、使用场合，老元素则传递出共性的优点
3、衍生品牌战略适用于比较接近的产品，产品关联度较远的产品不适合采用衍生品牌战略