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博物馆文创,“文”是根本,“创”是生命
发布时间: 2021-03-29
博物馆里收藏着的珍贵重器,正在打破“严肃死板”的刻板印象,以更加鲜活可爱的面孔,依托着一件件趣味雅致的文创设计产品,走近年轻人的现代生活。从“朕知道了”纸胶带到故宫彩妆,从四大才子泡澡系列茶包到考古盲盒,在社交媒体掀起阵阵风潮。究竟一件博物馆文创产品是如何诞生的?各大博物馆文创的掌门人们又有着怎样的奇思妙想?

 

博物馆里收藏着的珍贵重器,正在打破“严肃死板”的刻板印象,以更加鲜活可爱的面孔,依托着一件件趣味雅致的文创设计产品,走近年轻人的现代生活。从“朕知道了”纸胶带到故宫彩妆,从四大才子泡澡系列茶包到考古盲盒,在社交媒体掀起阵阵风潮。究竟一件博物馆文创产品是如何诞生的?各大博物馆文创的掌门人们又有着怎样的奇思妙想?

 

文创开发,观众喜欢是“硬指标”

 

“文创的目的不是为了赚钱,是博物馆的一种发酵,是IP的再开发,是影响力的再转播。但是博物馆影响力的提升和发酵,标志是开发的文创能够受到大家喜欢。这跟盈利是相辅相成的。所以在打造文创的时候,我们从一开始就很在意观众喜欢不喜欢,会去根据我们观众构成的特点去思考,我们为谁而设计、为谁而开发。”

 

如何在充满变换与不确定中捕捉观众的消费需求?杜鹏飞的感触是,“了解观众需求,本身是众口难调的,只有不断积累和调整,不断地去适应。毫无疑问你无法完全掌握,但是用心去揣摩,你总会感受到。其实有很多爆款,恐怕最初推动的人也没有想到的。有时候就是这样,有心栽花,无心插柳。”

 


“文”是根本,“创”是生命

 

2014年故宫文创一炮而红,各家博物馆纷纷布局。新生事物从无到有的过程,往往伴随着各种不同的声音和难题。清华艺博从2017年推出《清华学人日历》,2020年3月网店上线,积累超过2万粉丝,过关斩将、一路走来,在杜鹏飞心目中,“没什么克服不了的困难。”

 

他仍然谈到博物馆开发文创共同面临的核心困境,表面上反映出来的问题是销量、是库存,“那这个负担怎么造成的呢?本质是创造力不够。文创,‘文’是根本,‘创’是生命。首先是从文化、文物出发,但是没有创造力,总是在简单模仿,最大的困难就是人才的缺失。”

 

 

“如何让我们培养的人才更有创造性?如果从小到大都是按部就班,家长安排一切,学生都不知道自己为什么而学习,他怎么可能有创造性呢?他一有主见,就被按下去,慢慢连生活的意义都没有搞清楚,他怎么会有创造力呢?”他谈到这些目前普遍存在的现实问题,“这个话题就太大了,太严肃。涉及到整套教育的理念和教育体系、制度设计,确实是比较复杂,但我觉得是挺核心的。”

 

尽管有许多桎梏的因素,在他看来,博物馆文创行业方兴未艾,“我每次一想到文创,都觉得充满了光明的前景。国家越来越重视文化,越来越重视文博,越来越重视文化产业,文化产业的蓬勃发展,体现着我们国家的文化自信、文化强国。也意味着文化创意产业会有更多政策利好的消息。”捕捉着时代的瞬息万变,他心中的未来布局也越来越清晰,“从艺术的形式来讲,毫无疑问21世纪的艺术媒介就是视频,包括影视、动漫。所以将来我们博物馆也得做动漫,做其他的转化,才会带来更大的文创产业的发展。”

 

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