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国潮是一股发自中国的时尚潮流应用在各类文创衍生品定制中
发布时间: 2021-01-20
国潮是一股发自中国的时尚潮流,具有中国特色的元素被广泛应用在各类文创衍生品定制中,逐渐形成了以中国文化为底蕴,彰显个性和生活态度的一类潮流风格。

 

乘风破浪的国潮到底潮在哪?

 

“国潮”这个词出现的时间不长,市场中并没有权威的说法能够准确地给它下定义。所以当被问到“你觉得什么是国潮?”的时候,答案可谓五花八门。

 

国潮作为国内文创设计消费市场上的热点话题,经常与中国风、95后、品牌联名、传统文化等关键词一起出现。

 

由于国潮近两年在广告、促销中的大范围应用,让很多人觉得国潮只是营销的噱头,但其实国潮的活跃不仅仅在于品牌营销。

 

国潮是一股发自中国的时尚潮流,具有中国特色的元素被广泛应用在各类文创衍生品定制中,逐渐形成了以中国文化为底蕴,彰显个性和生活态度的一类潮流风格。

 

从国产潮牌到“以国为潮”

 

国潮最初的雏形出现在2000 – 2010年,以“中国品牌+潮流风格”的形式初入市场,最出名的是明星所创办的 CLOT、NPC 等潮牌。

 

这类国产潮牌在设计风格上仍以欧美街头文化为主,虽然受到许多潮人的追捧,在当时的市场中却仍属较小众的消费。

 

国潮发展的转机出现在2017年,融合与沉淀了嘻哈文化、街头文化的“美潮”进入国内。市场中对于潮牌的消费需求大幅增加,给老国牌们的转型指了条“明路”。

 

2018年被称为“国潮元年”,国产品牌在这一年逐渐摸索出适合自己的转型之路。

 

李宁、回力、飞跃张开双臂拥抱国际潮文化,翻新原有的品牌设计,打造出极富中国特色的潮流运动风格;大白兔、旺旺、故宫等品牌也从看似不可思议的跨界联名中收获了一大波话题热度。

 

李宁作为国潮界的“扛把子”,带着复古与前卫并存的全新样貌亮相2018年秋冬纽约时装周,在中国队经典的“番茄炒蛋色”上进行各种创新设计。

 

“中国李宁”四个大字被高调地印在各类单品上,具有年代感的运动装被改造成了最流行的潮品,T 恤上还印上了李宁本人的经典体操动作,致敬当年奥运会上的荣耀和自信。

 

 

在近两年的发展中,国潮除了以时尚、前沿、个性的设计风格吸引消费者的目光以外,更加注重对本土文化和生活态度的表达和彰显。

 

去年10月,敦煌博物馆凭着送给明星王一博的一款“飞天滑板”在微博上火了一把。

 

除了滑板,敦煌博物馆还把石窟、壁画、飞天等古丝路元素用在各类现代生活用品上,借用波普艺术的表达方式,还原千年前的彩色壁画,诞生了伎乐天、佛系、九色鹿等一系列不失古典之美的文创产品,正中佛系青年们的“萌点”。

 

 

佛系青年不一定懂佛,而是生活压力和焦虑下的当代年轻人赋予自己的一种标签。敦煌博物馆抓住“佛系”这个连接点,给古老的丝路文化“加戏”。

 

佛系青年们在蹦迪的乐妓、打碟的乐舞之神身上找到了展露个性的机会,向外界展示着自己不争不抢、不求输赢的生活态度。

 

从国产潮牌到“以国为潮”,“国产品牌+潮流风格+中国文化”的组合产生了奇妙的市场化学反应。国潮逐渐成为承载中国文化和社会思潮变化的一种中国式原创潮流,向着更加大众化的消费市场发展。

 

 

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