上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片，亦是中国历史最悠久的动画制片厂之一，产出了黑猫警长、大闹天宫、阿凡提、神笔马良、济公斗蟋蟀、半夜鸡叫、三毛流浪记等一系列经典故事。

上美影作为一个在不断更新产出内容的文化IP，承载的不仅是沉淀在几代人童年记忆中的系列卡通形象，更是随现代技术、现代文化一起不断增长的文化序列。众多品牌主从情怀入手，除了简单的联名，还可携手升级动画人物形象实现双赢。

MASHAIRI：葫芦兄弟联名首饰

以葫芦娃七兄弟为原型，MASHAIRI与上海美术电影制片厂合作推出《葫芦兄弟》联名系列首饰，开发出葫芦兄弟系列耳环、项链等首饰产品，这也是葫芦兄弟第一次推出首饰类产品。超级IP葫芦兄弟近年在“国潮”产品开发方面，屡有令人意外又在情理之中的跨界合作。这一次与MASHAIRI合作的首饰产品，持续推进了国潮IP与日常文创衍生品定制产品的深入融合。

从博物馆联名到经典IP复出，从国潮复兴到国漫崛起......近几年无论是潮流时尚界，还是品牌营销界，传统文化和中国风元素越来越多地出现在文创设计领域，一个个经典的传统IP也开始慢慢走回大家的视野。国潮文创IP产业的兴盛影响到的不仅是IP本身，由此催生的一系列与之相关的设计呈现和跨界联名，也为很多品牌带来新的契机。

随着国潮热成为不容忽视的消费趋势，2020年这股趋势更加明显与聚焦，“国潮营销”也已经成为品牌营销的常规手段，不少经典文创IP借此焕发了新生机。然而，部分品牌未深入思考国潮之于品牌建设、成长的长期意义，仅抱着“短期跟风”的态度，为了国潮而国潮，其效果自然差强人意。

品牌主应该通过多维度的整合运营，完成品牌发展与传统文化的深度捆绑，借国潮引领Z世代的审美和消费习惯建立品牌归属感、提升全民认可度，并赢得竞争。

“国潮”兴起并不等于国货都能流行。而越来越多的国货品牌在洞察消费者的需求后，其新颖形式、营销内容能够收割消费者的内心；越来越多的中国品牌抓住了国潮这股风，开始了新一轮的营销战略扩张，实现翻红。铺天盖地的国货回归不仅是对几代人儿时记忆的重拾与致敬，更是对文化自信的坚定与坚守。在这样的契机下，品牌主们开放脑洞，顺势而为，将文化与产品进行创意上新。

与此同时，这股由国家传统文化自信而引领出的国货崛起大势，不仅让越来越多的品牌在国内备受关注，更令其以最佳姿态登上世界舞台，向海外输出独具中国特色的东方审美和品牌理念。